Diemme Enologia.
Dalla comunicazione alle macchine industriali.
Una fase fondamentale della progettazione di prodotto.
Nella progettazione di un restyling di un macchinario industriale, è importante tenere conto delle tendenze del settore e delle esigenze dei clienti. Si tratta di un lavoro complesso che richiede una grande attenzione ai dettagli, una buona conoscenza dei materiali e delle tecnologie impiegate, e una grande capacità di innovazione. Il risultato finale di un restyling ben fatto deve essere una macchina industriale che sia in grado di migliorare l'efficienza produttiva, ridurre i costi di manutenzione, garantire la sicurezza sul lavoro e soddisfare le
esigenze dei clienti. In questo modo, l'azienda può restare competitiva sul mercato e mantenere la sua posizione di leader nel settore.
Case Study Diemme Enologia S.p.A..
Il processo di rebranding richiede molta attenzione e pianificazione, poiché il nuovo marchio deve essere in grado di rappresentare l'immagine e i valori dell'azienda e allo stesso tempo distinguersi dalla concorrenza. Il rebranding di Diemme Enologia S.P.A. ha interessato il cambiamento del logo, della tipografia, dei colori, della comunicazione e dei macchinari industriali, in vista del suo centesimo anniversario. L'obiettivo principale del rebranding è quello di aumentare la visibilità e l'attrattività dell'azienda, migliorando la percezione che i consumatori hanno del marchio.
In questo modo, l'azienda può rafforzare la propria pre- senza sul mercato, aumentare le vendite e conquistare nuovi clienti.
L’importanza della Brand Equity.
Il primo obiettivo è stato quello di misurare la brand equity di Diemme Enologia S.P.A. ovvero la forza e la riconoscibilità di un determinato brand sul mercato per poi ampliare la ricerca su tutto l’ecosistema con Focus sui competitors. Di questi ultimi, abbiamo analizzando l’immagine, la comunicazione e l’innovazione dei principale players che occupano lo stesso ecosistema di Diemme Enologia S.P.A. Il primo step quindi ci permette di raggiungere una consapevolezza del mercato, del prodotto e del target così da poter affrontare meglio lo step successivo, ovvero il
processo di rebranding.
Cosa stava comunicando e dove si posiziona Diemme Enologia S.p.A.
In un contesto industriale dove i macchinari proposti garantiscono
1 - Efficienza
2 - Affidabilità
3 - Garanzia
Quest’ultimo riferito alla linea produttiva continua senza interruzioni il logo interrotto diventa pericoloso. Infatti il logo di Diemme si presentava tagliato di netto come un glitch del sistema, un’interruzione appunto pericolosa.
Un modo di comunicare pericoloso
per il linguaggio semiotico.
Questo tratto grafico nel linguaggio semiotico può scaturire nel lettore un punto di domanda:
“Ma le macchine Diemme sono affidabili? Ho paura che nel processo produttivo si possano bloccare così da rallentare la produzione”. Non è affatto così, i macchinari sono affidabili e il suc-
cesso centenario lo dimostra. Il compito della comunicazione è quello di suggerire le risposte e non di creare punti di domanda.
